Cílová částka je vybraná, 30denní kampaň je u konce a ty si konečně můžeš vydechnout. Tvoje dílo vyjde! Jenže mezi úspěšnou kampaní a okamžikem, kdy tví čtenáři vezmou knihu do rukou, ještě nějaký ten čas uplyne. Co během tohoto mezidobí sdílet, jak často se ozývat a jak propagovat knížku, která zatím neexistuje? Právě na to se mrkneme v dnešním článku.
Moc dobře víme, jak vyčerpávající může být předprodejová kampaň. Po intenzivním měsíci propagace si rozhodně zasloužíš odpočinek, takže klidně na pár dní zavři sociální sítě a dopřej si čas na regeneraci.
Zároveň by ale byla škoda zmizet až do chvíle, kdy na sklad dorazí palety s vytištěným nákladem. Kolem tvého projektu se shromáždili lidé, kteří věří tobě i tvé knize. A ty jim tak trochu dlužíš informace o tom, co se bude dít dál. Lidé by neměli nabýt dojmu, že ses o ně přestal/a zajímat v momentu, kdy odeslali své peníze. Naopak, za svou podporu si zaslouží pohled do zákulisí celého knižního procesu.
Vybráno neznamená vytištěno
Pro tebe je možná samozřejmé, že rukopis bude nejprve muset projít redakcí, korekturami, sazbou a tiskem, jenže přispěvatelé o těchto procesech často nemusí vědět vůbec nic. Zaplatili, těší se a může je zaskočit, že na doručení knihy si budou muset počkat. V našem průvodci crowdfundingem ostatně upozorňujeme, že výroba běžně zabere kolem šesti měsíců. Konkrétní výrobní harmonogram si proto vždy ověř se svými kolegy a s týmem Pointy.
Záhy po skončení kampaně bys měl/a poděkovat a vysvětlit, co se bude dít dál. Stačí stručně: na čem teď pracuješ, s kým komunikuješ, jaký je předpokládaný termín vydání a kde budou čtenáři nacházet další obsah a informace. Pokud ještě termín neznáš, řekni to otevřeně. Poctivé „upřesníme ho po domluvě s výrobou“ je lepší než slib, který později nepůjde splnit. Můžeš rovnou nastínit i tři scénáře: optimistický, realistický a pesimistický.
A nezapomeň ani na odměny. Pokud jsi nabízel/a podepsané výtisky, záložky nebo setkání, připomeň, jak bude jejich příprava a předání pokračovat. Čtenář by neměl pocítit nutkání připomenout se, jestli se na jeho odměnu náhodou nezapomnělo.
Nastav rytmus, který zvládneš udržet
Dobrá zpráva je, že rázné tempo crowdfundingové propagace nemusíš udržet až do momentu výroby. Teď už tě nebude tlačit 30denní deadline, takže si nastav takový režim, který zvládneš vedle práce na knize i běžného života.
Jako výchozí plán může posloužit jeden příspěvek týdně a jednou za měsíc přehledná zpráva o postupu výroby. Když se toho zrovna děje hodně, klidně přidej. Když ale společně s redaktorem přepisujete stejnou kapitolu již třetím týdnem, nemusíš čtenáře nutně informovat o každé pozměněné čárce.
Rozlišuj přitom dvě věci: obsah pro lidi na sítích a důležité informace pro přispěvatele. Fotka tvého pracovního stolu může zůstat na Instagramu, ale například zpráva o posunutém termínu by se měla dostat i k těm, kteří tě tam nesledují. K tomu je nejlepší hromadný e-mail (adresy všech přispěvatelů dostaneš od Pointy hned po skončení kampaně).
Pozvi čtenáře do zákulisí
Myslíš si, že z výrobního procesu se nedá udělat obsah na sítě? Dá! Kniha přece nevzniká až v moment, kdy se vytištěné listy vkládají do vazby. I samotná přeměna rukopisu ve skutečnou publikaci může být pro čtenáře zajímavá.
Zkus si z jednotlivých výrobních kroků udělat malý seriál. U redakce ukaž krátkou pasáž před úpravou a po ní a vysvětli, proč upravený text funguje lépe. Při sazbě představ první hotovou dvoustranu. U ilustrací zachyť cestu od náčrtku k finální podobě. Když sdílíš práci knižních kolegů, předem se s nimi domluv a nezapomeň je uvést.
Další náměty najdeš v článku Co sdílet o knize, i když máš pocit, že už jsi řekl/a všechno.
Připomínej, na co se vlastně těšit
Pomyslný deníček výrobního procesu je sice fajn, ale tvoji čtenáři si objednali román, sbírku básní nebo třeba praktickou kuchařku. Pravidelně se proto vracej i k samotnému obsahu. Co je na něm vtáhne? Pobaví? Překvapí?
U detektivky můžeš představit místo činu a nechat sledující hádat, jaké tajemství skrývá. U fantasy přiblížit nezvyklou tradici obyvatel svého světa. U cestopisu ukázat fotku místa, o kterém píšeš. U naučné knihy nabídnout drobný tip, který si lidé rovnou vyzkoušejí…
Vyber i krátkou ukázku, která funguje bez dlouhého vysvětlování. Vtipný dialog nebo odstavec vystihující atmosféru udělají lepší službu než náhodná stránka uprostřed děje. Jen si pohlídej spoilery a používej už upravený text, případně upozorni, že jde o pracovní verzi.
Mysli také na nově příchozí sledující. Člověk, který tě objevil včera, nejspíš netuší, o čem tvoje kniha je. Občas proto znovu představ její téma, žánr a čtenáře, pro které ji píšeš. Ani sebelepší příspěvek z kampaně neviděli všichni, takže se nemusíš bát občasného opakování.
Dopřej čtenářům prostor pro jejich hlas
Komunikace nemusí vypadat jako nástěnka, na kterou pouze vyvěšuješ novinky a upozornění. Zeptej se, co by čtenáře zajímalo o vzniku knihy, nabídni krátké živé vysílání nebo je nech vybrat, kterou ze dvou ukázek příště přečteš.
Pomůže konkrétní otázka. Místo obecného „Na co se chcete zeptat?“ zkus třeba „Zajímá vás víc, jak vznikal záporák, nebo proč se příběh odehrává zrovna v Brně?“ Odpověď je jednodušší a tobě napoví, jaký obsah připravit příště.
Hlasování ale nabízej jen tam, kde můžeš výsledek skutečně zohlednit. Pokud je obálka hotová a schválená, anketa o její změně přinese očekávání, které už nechceš tak docela plnit. A když už se ptáš, vrať se k odpovědím. Poděkuj, reaguj a ukaž, co z nich vzešlo.
Buduj zájem i mimo vlastní bublinu
Mezičas můžeš využít také k přípravě spoluprací. Vytipuj si bookstagramery, tematické podcasty nebo regionální média, ke kterým se tvoje kniha hodí. Připrav krátkou anotaci, autorský medailonek, fotografii a pár vět o tom, proč by titul mohl zajímat právě jejich publikum.
Oslovení přizpůsob konkrétnímu člověku. Uveď, že kniha teprve vzniká, a nabídni reálnou podobu spolupráce. Třeba rozhovor před vydáním nebo recenzní výtisk, až bude kniha hotová.
Počítej s tím, že přečíst knihu a připravit výstup nějakou dobu trvá. Recenzi na den vydání proto nedomlouvej tři dny předem. A zaslání knihy samozřejmě není zárukou pozitivní zpětné vazby. Podrobněji se tématu věnujeme v článku Recenze (nejen) jako nástroj k propagaci knihy.
Když se plán změní, informuj
Někdy se úpravy protáhnou nebo je potřeba přehodnotit harmonogram. Nepříjemné? Ano. Důvod k utlumení komunikace? Právě naopak!
Nejdřív si s Pointou ověř aktuální stav a potom čtenářům vysvětli, co se změnilo, jaký to má dopad na vydání a kdy dostanou další zprávu. Pokud nový termín ještě není jistý, nevymýšlej ho. Můžeš slíbit alespoň další aktualizaci v konkrétní den.
Třeba: „Dokončení sazby nám zabere déle, než jsme plánovali, a původní termín vydání se proto posune. Nový teď ověřujeme s výrobou. Za x dní vám napíšu, jak jsme pokročili.“
Čtenáři nepotřebují znát všechny interní podrobnosti. Potřebují vědět, že o situaci víš a řešíš ji. Důležité zprávy proto nezahrabávej mezi zábavné příspěvky.
Připrav si půdu pro den vydání
Jakmile bude termín potvrzený, můžeš komunikaci postupně zintenzivnit. Nachystej si příspěvek s finální obálkou, ukázku, odpovědi na časté dotazy a odkazy, kde bude kniha dostupná. Pokud plánuješ křest, včas vyřeš prostor a program, ale datum se pokus sladit s momentem, kdy budou výtisky již skutečně dostupné ke koupi. Raději si ale nechej časovou rezervu, protože datum tisku se může posunout. Na knižních e-shopech se kniha objeví často až několik dní či týdnů potom, co si potvrdíme datum vydání. Inspiraci najdeš v našem průvodci organizací křtu.
Rozlišuj také odeslání knih přispěvatelům a zahájení běžného prodeje. Knihy pro přispěvatele se vždy odesílají s předstihem, běžně 3-7 dní dopředu. V komunikaci proto jasně řekni, kterého okamžiku se zpráva týká.
Až potom natočíš rozbalování první krabice s knihami, tvoji sledující už budou dobře vědět, kolik práce k tomuto momentu vedlo. Někteří na něj s tebou čekali už od začátku kampaně, jiní se přidali později. Díky průběžné komunikaci ale budeš moci všem říct: „Je to konečně tady!“
Mezidobí před vydáním není opruz, ale příležitost!
Mezi crowdfundingem a vydáním máš jedinečnou příležitost vzít čtenáře na výpravu, kterou by sám jen tak nezažil. Když svým sledujícím průběžně ukazuješ, jak kniha postupně rozkvétá, dáváš jejich podpoře konkrétní podobu. Z vybrané částky se postupně stávají hotové kapitoly, ilustrace a stránky. A z lidí, kteří ti přispěli na vydání, se mohou stát nejen čtenáři, ale i nadšení ambasadoři, kteří tvoji knihu doporučí dál a budou nedočkavě vyhlížet tvou další spisovatelskou tvorbu.
Nemusíš přitom každý týden vymýšlet originální marketingovou bombu. Důležitější je ozývat se pravidelně, mluvit otevřeně a sdílet cokoli, co čtenářům zpříjemní čekání. Jednou je pobavíš, podruhé jim ukážeš kus hotové práce a jindy prostě vysvětlíš, proč něco trvá déle. I takové zprávy mají své místo.
Nezapomínej, že knihu můžeš prodávat i během výroby, a to formou předobjednávek. Můžeš tak budoucí knihu inzerovat jako příležitost pro ty, kteří si ji během crowdfundingu nestihli koupit.
