Jak určit cílovou skupinu knihy

30. dubna 2018

Žádná kniha není vhodná pro všechny čtenáře. Ani nejprodávanější kniha všech dob nemusí zaujmout každého. Určení cílové skupiny je pro komunikaci i prodej tvé knihy klíčové. Když si cílovou skupinu správně vymezíš, lépe pak stanovíš, kde a jak tyto lidi nejlépe oslovit. Cílové skupině je pak vhodné přizpůsobit obálku knihy i třeba odměny do předprodejové kampaně.

Jak na to?

Zkus si představit, jaký typ čtenářů nebo čtenářek by si tvou knihu pravděpodobně rád přečetl, a odpověz si na tyto otázky:

Kde žijí?
Žijí tví čtenáři po celém Česku, nebo je kniha určena pro čtenáře z konkrétního regionu či města? Žijí ve velkých městech, nebo spíše na vesnicích?

Jsou to spíše ženy, nebo muži?
Pokud například píšeš román pro ženy, primárně můžeš cílit právě na ně. Ne vždycky je ale nutné se v této kategorii omezovat. Sekundárně můžeš cílit i na muže, kteří mohou knihu koupit jako dárek.

Kolik jim je let?
Omez cílovou skupinu věkovým rozmezím. Je to například kniha pro děti? Urči od kolika let je vhodná.

Jaký TV kanál, rádio, noviny, časopisy sledují/poslouchají/čtou?
Je tvá kniha cestopis? Cílová skupina tvé knihy pravděpodobně čte cestovatelské blogy, sleduje influencery cestovatele.

Na jaké internetové stránky chodí?
Jsou čtenářky tvé knihy maminky? Pak pravděpodobně chodí na weby určené pro maminky, jako je například modrykonik.cz, maminka.cz apod.

Jaké sociální sítě používají? Jak často a kdy?
Píšeš young adult? Pak je tvá cílová skupina pravděpodobně na TikToku a Instagramu. Je tvá kniha určena mileniálům? Najdeš je spíše na Facebooku a Instagramu.

Kdo ovlivňuje jejich názory?
Jsou to nějaké významné osobnosti? Jaké? Můžou to být například herci, influenceři, blogeři atd.

Jaké mají zájmy?
Chceš vydat kuchařku? Do cílové skupiny by určitě měli patřit lidé se zájmem o vaření, pečení nebo třeba zdravou výživu (dle zaměření tvé knihy).

S čím jim může tvá kniha pomoci?
Bude pro ně v něčem přínosná? Předává tvá kniha nějaké poselství? Může se v ní někdo najít? Nebo je pro tvou cílovou skupinu spíše takovým útěkem od reality?

Jaké argumenty či výhody je přesvědčí o tom, aby si koupili tvou knihu?
Může to být například sleva na knihu v předprodejové kampani. Pomůže tvá kniha dobré věci? I to pro cílovou skupinu může být přesvědčivým argumentem, aby si knihu koupili.

Jak může taková cílová skupina například vypadat?